ফেসবুকে রিচ বাড়ছে না, কী করবেন

অবাধ তথ্যপ্রবাহ ও  ইন্টারনেটভিত্তিক সামাজিক যোগাযোগের এই সময়ে  ফেসবুক অত্যন্ত জনপ্রিয় ও প্রয়োজনীয়  মাধ্যম। বিজ্ঞাপনদাতা থেকে শুরু করে ক্রিয়েটর; সবাই এখন চেষ্টা করেন,  কিভাবে  বেশি সংখ্যক ব্যবহারকারীর কাছে নিজেদের কন্টেন্ট পৌঁছানো যায়। 

কিন্তু অনেকেরই অভিযোগ পোস্টের রিচ অর্গানিক উপায়ে তুলনামূলক অনেক কম হচ্ছে। রিচ বাড়ানোর জন্য টাকা দিয়ে প্রমোট করতে হচ্ছে। এতে অনেক খরচ হচ্ছে ক্রিয়েটরদের। প্রশ্ন উঠছে, এমন পরিস্থিতি থেকে উত্তরণের উপায় কী? নিজের ফেসবুক পোস্টের রিচ বাড়াবেন কীভাবে?  

ফেসবুকের এআই কাজ করে কিভাবে
নির্দিষ্ট সময় পর-পর নিজেদের অ্যালগরিদম পরিবর্তন করে ফেসবুক। অর্থাৎ আজ যে পদ্ধতিতে রিচ বাড়াচ্ছেন, কয়েক মাস বা কয়েকদিন পর সেই পদ্ধতিতে রিচ না-ও বাড়তে পারে। এছাড়া, ফেসবুক কখনোই নিজেদের অ্যালগরিদম বা মডারেশন পলিসি নিয়ে জানায় না। সুতরাং নির্দিষ্ট ঠিক কোন কোন পদ্ধতিতে ফেসবুক পেজের রিচ বাড়বে, তা বলা কঠিন।  

ফেসবুক পোস্টের রিচ কেন কমে
ফেসবুক তার ইউজারদের মনোভাব বুঝে তাদের কাছে পোস্ট রিকমেন্ড করে। ধরুন, আপনার একটি ফেসবুক পেজ  আছে। যেখানে আপনি খাবার সংক্রান্ত বিষয়ে পোস্ট করেন। আপনার ওই পেজ যারা লাইক করেছেন, তাদের কাছে সেই পোস্ট পৌঁছনোর কথা। কিন্তু দেখা গেলো যারা লাইক করেছেন, তাদের মধ্যে অনেকেই আপনার পোস্টগুলো পছন্দ করছেন না, অথবা হয়তো আগে পছন্দ করতেন কিন্তু এখন সেগুলো পছন্দের তালিকায় নেই। ফেসবুক এসব বিষয় বুঝতে পারে।  যারা আপনার পোস্ট পছন্দ করছেন না, তাদের কাছে আপনার পেজের পোস্টগুলো রিকমেন্ড করবে না ফেসবুক। ফলে কমবে আপনার পোস্ট রিচ।

কোন সময়ে কন্টেন্ট পোস্ট করছেন,  পোস্টের রিচ তার ওপরও নির্ভর করে। আপনি কোনো পোস্ট যদি মাঝরাতে করেন, তাহলে তা এমনিতেই বাংলাদেশি ব্যবহারকারীদের কাছে কম পৌঁছবে। পাশাপাশি ফেসবুক-এ সবসময় ট্র্যাফিক সমান থাকে না, ফলে ট্র্যাফিক যখন কম থাকে, তখন পোস্ট করলে রিচ কমবে। 

আপনার পোস্ট করা কন্টেন্টে যত ভালো তথ্য থাকে রিচ তত বেশি হওয়ার সম্ভাবনা থাকে। এরসঙ্গে আরও একটি বিষয় জেনে রাখা দরকার। আপনি যখনই ফেসবুক-এ লগইন করেন তখন সর্বপ্রথম দেখা হয় আপনার প্রোফাইলের কোনো বন্ধু বা কোনো পেজ থেকে নতুন কিছু পোস্ট করা হয়েছে কি না।  সেগুলো আপনি পছন্দ করবেন কি না। এরসঙ্গে দেখা হয় ওই কন্টেন্টগুলোতে আপনার কমেন্ট, লাইক বা শেয়ার করার সম্ভাবনা কতটা। পুরো বিষয়টি করে ফেসবুকের আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স (এইআই)।

কিভাবে পেজের রিচ বাড়াবেন
আপনার পোস্টে যেন হিউম্যান টাচ থাকে, সে বিষয়ে নজর দিন। অর্থাৎ হিউম্যান ইন্টারেস্ট কন্টেন্টের ওপর নজর দিন। মাঝে মাঝে বিভিন্ন ব্যক্তিকে ট্যাগ করে পোস্ট করুন।

গতানুগতিক পোস্ট করলেই হবে না। মাঝে মধ্যে ইনফোগ্রাফিক্স বা ভিডিও পোস্ট করুন। ওপেন এন্ডেড প্রশ্ন পোস্ট করুন। যার মাধ্যমে আপনার পেজের ফলোয়ার্স বা আপনার বন্ধুরা কোনো মন্তব্য করতে পারবেন। তাদের সঙ্গে বিভিন্নভাবে যোগাযোগ বাড়াতে হবে।

ক্লিক বেইট কোনো কিছু পোস্ট করা যাবে না। কারণ ফেসবুকের অ্যালগরিদম এবং এআই অত্যন্ত বুদ্ধিমান। তারা পুরো বিষয়টি ধরে ফেলবে। তাই ক্লিক বেইট কোনো কন্টেন্ট পোস্ট করা একদম উচিত নয়।

অর্গানিক রিচের ডেটা অ্যানালিসিস করুন নিয়মিত। ফেসবুকের ইনসাইট বোঝার চেষ্টা করতে হবে। কোনদিন রিচ বাড়ছে, কোনদিন কমছে, তা যেমন বুঝতে হবে, তেমনি কেন বাড়ছে বা কমছে, তাও বুঝতে হবে।